自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、发展期和成熟期。户外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氨围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。中天调查公司《中国户外广告发展现状2010》指出，中国户外广告营业总额约435亿元，占中国广告行业营业总额的15%左右。目前，我国广告市场已向国外全面开放，户外广告的全球化格局正在形成。今后一段时期内，中国户外广告的发展将呈现以下趋势。

第一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。例如，许多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、LED等两种或三种以上的多元化组合，经过精心设计在一个广告中加以综合应用，看上去动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，随着城市市容规划的升级需要，当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，传统户外广告公司下一波竞争的 “战场”将转向二、三线城市。

第三，户外广告的设置，要将产品的经济属性与城市景观有机协调，这就要求户外广告对城市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面强调经济效益。